
La red social china que imita a TikTok y ahora compite con Google como motor de búsqueda
hace 4 meses · Actualizado hace 3 meses

La Revolución de Xiaohongshu: De Clon de Instagram a Motor de Búsqueda en China
En los últimos años, TikTok ha redefinido la manera en que consumimos contenido digital, popularizando los vídeos cortos y el desplazamiento vertical. Sin embargo, en China, una plataforma ha logrado eclipsar a TikTok en popularidad: Xiaohongshu, conocida internacionalmente como Little Red Book. Lo que comenzó como una copia de Instagram, ahora se ha transformado en una herramienta fundamental para las búsquedas de información, convirtiéndose en una alternativa a Google.
De Instagram a Motor de Búsqueda
Xiaohongshu nació con una misión similar a Instagram, enfocándose en el intercambio de fotos y experiencias personales. Pero su evolución ha sido notable. Hoy en día, el 70% de sus usuarios la utilizan principalmente como un motor de búsqueda para resolver problemas del día a día. La capacidad de ofrecer respuestas detalladas y específicas a través de publicaciones y vídeos ha hecho que esta plataforma se destaque.
El Aumento del Uso durante la Pandemia
El crecimiento exponencial de Xiaohongshu se aceleró durante la pandemia de COVID-19. Con millones de personas confinadas en sus hogares, la búsqueda de recetas, tutoriales de manualidades y consejos de estilo de vida se disparó. Para 2023, la plataforma contaba con más de 100 millones de usuarios activos diarios, fortaleciendo aún más su posición en el mercado chino de redes sociales.
Contenido Generado por Usuarios: La Clave del Éxito
La singularidad de Xiaohongshu radica en su enfoque en el contenido generado por los usuarios. Este enfoque ha permitido que la plataforma se convierta en un recurso inestimable para encontrar información útil. Desde cómo registrar a un mascota para viajar hasta guías de decoración, la versatilidad de la información disponible es impresionante.
Integraciones y Algoritmos Eficientes
Otro aspecto fundamental del éxito de Xiaohongshu es su capacidad para integrar aplicaciones especializadas, como las dedicadas a la decoración y guías de viajes, en una sola plataforma. Además, ha optimizado sus algoritmos para priorizar el contenido útil por encima del entretenimiento, mejorando así la experiencia del usuario y la relevancia del CES (Customer Engagement Score) y el SAU (Search Active Users).
Xiaohongshu vs TikTok: Diferencias Clave
Aunque tanto TikTok como Xiaohongshu ofrecen contenido en formato de vídeo, la manera en que los usuarios interactúan con estas plataformas es muy distinta. Mientras TikTok se centra en el entretenimiento y la viralidad, Xiaohongshu se ha posicionado como una herramienta práctica para la búsqueda de soluciones cotidianas, demostrando así su gran versatilidad.
Conclusión
En resumen, Xiaohongshu ha logrado una transformación impresionante, pasando de ser un simple clon de Instagram a convertirse en un motor de búsqueda esencial en China. Su enfoque en el contenido generado por los usuarios, su crecimiento durante la pandemia y la integración de aplicaciones especializadas le han permitido destacar. Con una base de usuarios en constante crecimiento y algoritmos optimizados, esta plataforma está destinada a seguir siendo una herramienta vital en el panorama digital chino.
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